“公交+”创意破圈 激活徽文化宣传新模式

今年以来，市运管中心主动思变，锐意改革，为打造城市 IP，在市交通运输局分管领导的带领下，联合黄山交投产业集团、市公交公司赴深圳巴士集团、佛山巴士传媒、绍兴公交集团考察学习后，在特色线路打造、主题车厢建设、公交场景营销等方面全面发力，推出了一系列“公交+”特色项目，为公交健康可持续发展注入新的动力。

“公交+”文化破圈。打造“烟雨徽州”徽派建筑主题公交，用公交车厢展示徽州最典型的特色。采用水墨画的背景，点缀马头墙、迎客松、新安江、古桥、鱼灯、杜鹃花、柿子树、徽州三雕等元素。车身外布设LED灯光，当夜幕降临，公交车像满载着星光，点亮了城市夜空。2023年12月中旬，结合中国（黄山）第三届徽派古建产业发展大会的召开，“烟雨徽州”创意主题公交正式发车，成为安徽省内打造的首台特色主题公交车。

“公交+”模式破圈。打造“徽味无穷”徽州美食主题公交，在走访市内各大餐饮企业后，融合徽州美食特色，提升徽菜宣传效能，采用黄橙蓝对撞的色调，配上手绘形式的臭鳜鱼、毛豆腐、刀板香等徽州特色风味菜品，增强公交媒体流动场景体验感，让乘客在出行的同时了解地道的徽州美食，也能激发游客探索黄山美食文化的兴趣，从而实现品牌营销认同。

“公交+”氛围破圈。为响应市委、市政府提出的“中国年 徽州味 就在徽州过大年”活动，借助中国传统节日，打造“金龙贺岁”迎新主题公交，车内以卡通形式展示“龙生九子，各有所好”的寓言故事及有趣的正月民俗故事，营造了春节红火、喜庆的节日氛围，将公交车厢也变成全城喜迎节日的社交空间。同时，在农历小年当天，市公交公司在高铁北站公交枢纽站开展“就在徽州过大年 公交带你去游GAI”迎新年活动，通过送姜茶穿温暖、猜灯谜、拍照打卡等活动形式开展公交创意IP宣传，提升公交出行吸引力。

车在城中行，人在城中游。下一步，黄山市运管中心会继续开拓思维、不断挖掘黄山城市文化内涵，不仅要给市民、游客带来更便捷、更绿色低碳的出行方式，更要充分发挥创意营销在公交传媒广告中的作用，展示黄山“十大秀美之城”的良好形象。